Los medios de comunicación colombianos poco a poco ganan
espacio en nuestra vidas, cada día influyen más en nuestros pensamientos y en
nuestras decisiones. Todos los días somos bombardeados con miles de comerciales
visuales y auditivos, ofreciéndonos de toda clase de productos y servicios,
dejándonos casi que sin opción de pensar o de decidir por nuestros propios
medios. Según lo referido en el artículo de Fernando Sabater, yo adentro, yo
afuera, “Descartes proponía que los seres humanos “piensan luego existen” y
cuando dice piensa, no solo se refiere a la facultad de razonar, sino también a
la de dudar, equivocarse, soñar y percibir ”Quizá estamos perdiendo de cierta
manera nuestras facultades de pensar y existir, pues a la hora de vender algo,
la publicidad ataca de forma directa y de modo agresivo a las personas, pues no
nos venden solo un objeto, sino que nos venden un estilo de vida, lo cual
nublan nuestra capacidad de razonar o de percibir de forma correcta y empezamos
a pensar en ese objeto que queremos tener, para vivir o ser como lo muestra la
publicidad, en cierta forma dejamos de ser nosotros mismos, por vivir como lo
condiciona la sociedad o lo impone la moda, manipulada por los medios de
comunicación.
Vemos
por ejemplo la publicidad de un desodorante, no solo vemos un producto, vemos a
una actriz con un cuerpo escultural, aventurera, que incluso logra conquistar
un galán con el aroma de su desodorante.
Siendo
este una pequeña muestra de que durante nuestra existencia, recibimos muchos
subliminales en los mensajes que nos envían los medios de comunicación, no solo
colombianos sino del mundo entero, nos venden las ideas de que la salud, la
fuerza, la riqueza, la belleza, la salud, la inteligencia entre otros, se
obtienen al comprar un producto X.
Lo
cual me lleva a pensar que quizá los medios de comunicación pueden estar
produciéndonos una especie de pseudo realidad, manipulados de forma intencional
o un tipo de dominación de masas
Dado
que el hombre de esta época esta determinado por un estereotipo creado y
promocionado por los medios; quizá vivimos como decía Sócrates en una realidad
despiertos y otra dormidos, una cotidiana y otra mediática.
El
lenguaje juega un papel demasiado importante en este aspecto, puesto que esta
es la herramienta principal utilizada por todos para lograr comunicarnos; según
menciona Fernando Sabater en el texto el animal simbólico, “el lenguaje es el
certificado de pertenencia de mi especie, el verdadero código genético de la
humanidad”
Tomando
como ejemplo el artículo escrito por la maestra Laura Hernández Ruiz, llamado Persuasión
y manipulación en la Publicidad, la lengua ha sido utilizada de forma
estratégica en la publicidad, para realizar dos clases de tareas totalmente
opuestas, una en el que nos llevan a niveles de libertad y felicidad, pero al
mismo tiempo estamos siendo sometidos al dominio implacable, reduciéndonos a un simple objeto de consumo.
Lo
característico del lenguaje humano según Fernando Sabater en el animal
simbólico “no es permitir expresar emociones subjetivas -miedo, ira, gozo y
otros movimientos anímicos que también suelen revelarse por gestos o actitudes,
como puede hacer cualquier animal- sino objetivar un mundo comunicable de
realidades determinadas en el que otros participan conjuntamente con nosotros”.
En
conclusión, debemos estar más pendientes de la información que recibimos, no
solo de la publicidad, sino de las noticias y de la realidad que vivimos,
tratemos de cuestionarnos que somos, que queremos y hacia donde vamos y
sobretodo, cual es el mundo real. Tratemos de pensar cuando vamos a adquirir un
producto o un servicio, que es lo que quiero comprar? Un producto o los valores
connotativos para encajar en la sociedad (éxito, belleza, sensualidad, poder,
apariencias)
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